“抗争”是中华民族重要的精神特质,大禹治水、愚公移山、夸父追日、精卫填海,讲的都是与大自然抗争的故事。

2020欧洲杯赔率,上海炫动传播有限公司动漫影视事业部总监何宇在介绍动漫“走出去”的经验时也提出,动画作品要“走出去”,在创作阶段便要有一种创作思辨方式和创作逻辑系统,找到在两种文化碰撞中产生的最有价值的火花。“找到作品的共情点,是走出去的有效方式。”

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新华社杭州5月2日电改编自日本最古老故事《竹取物语》的动画电影《辉夜姬物语》,实际取材于《后汉书》中记载的“斑竹姑娘”;改编自《格林童话》的《灰姑娘》,最初的灵感来源于唐代笔记小说《酉阳杂俎》……在中国数千年流传下来的民间故事中,有非常多的故事原型,通过创作加工,成为西方动漫中的经典形象。

编辑:饶文渊 曾宇衡

“我们最重要的是要了解自己的过去,没有过去就没有未来的可能。”法国汉学家、人类学纪录片导演、中国电影史和中国动画史专家纪可梅表示,“中国动漫想要进一步被全球动漫产业认可,关键在于传承”。她所说的“传承”既要求创作者们汲取以往优秀动漫作品的创作知识和技能,也要求他们将本民族的优秀文化与其中蕴含着的精神品质发扬光大。爱奇艺副总裁杨晓轩也认为,“创作者应回归到自己文化的母体本身,找到有人类共同精神的世界的故事原型,用世界性的语言、用共情的方式讲给观众,才会有越来越多的中国动漫经典形象走向世界并绽放光彩”。

值得一提的是,如何平衡好国际性与民族性的关系,用国际通用的“话语体系”讲好“中国故事”,成为这些动漫作品在创作过程中试图破解的核心议题。

《大运河奇缘》讲述了主人公与运河结下神奇缘分后,通过各种方式守护运河的故事。北京电视台卡酷少儿频道动画导演、《大运河奇缘》导演杨瑒介绍,“大运河是中国文化的遗产,有近千年的文化历史,我们希望引导少年儿童对国家文化的认同感,也希望他们通过对运河的了解从而了解更多的文化故事。”

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爱奇艺副总裁杨晓轩说,创作者应回归到自己文化的母体本身,找到有人类共同精神的世界的故事原型,用世界性的语言、用共情的方式讲给观众,会有越来越多的中国动漫经典形象走向世界并绽放光彩。

当我们在看民间故事动画的时候,我们在看什么?

杭州市委常委、宣传部部长、中国国际动漫节执委会主任戚啸虎说:“本届动漫节持续突出权威性、专业化、国际化等特点,以其助力中国动漫产业发展。”据相关数据显示,本届动漫节成交及达成签约交易、意向合作项目1368项,涉及金额139.84亿元,动漫节消费涉及金额25.2亿元,总计165.04亿元。此次动漫节的办展规模、参与人数、交易金额、节展效益等主要指标均创新高,其成为一窥中国动漫的窗口,中国动漫当下骄人的发展形态清晰可见。

这种属于中华民族的精神特质是否能在国际舞台上被理解和接受,上海炫动传播有限公司动漫影视事业部总监何宇在谈到创作《愚公移山》时表示,该片的创意总监马克在采风中就产生了“水土不服”。“他一直纠结,面对大山,人们为什么不能绕道、为什么不能搬家,直到来到体现当代愚公精神的红旗渠,他就明白了不能用西方的神话体系讲述中国的神话。在中国的神话中,我们面对天灾的时候,会选择抗争。”

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一段时间以来,取材于中国优秀传统文化的动漫精品层出不穷,精致细腻的视听呈现和酣畅淋漓的故事情节中承载着鲜明而强烈的民族精神,让国内外观众都为之动容。2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》、2018年《风语咒》以及2019年的《白蛇:缘起》等一系列兼具票房与口碑的动漫电影,为观众们筑起了一片精神文化高地。有作品或从《西游记》《山海经》等古代名着,或从白蛇传说等传统民间故事采撷创作灵感,还有作品将传统元素“玩”得融会贯通,将传统化归于无形、让文化意涵自然流淌于观众心间。“我们一开始在想,这个题材在结合年轻化的定位时,最大的困难就是如何用创新的方式呈现传统题材、传统故事、传统人物。”《白蛇:缘起》制片人、追光动画制片人崔迪表示,“在创作这部作品的过程中,团队成员不断探索优秀传统文化的创造性转化和创新性发展空间,用极致的东方美学和具有现代感的叙事方式,呈现出勤劳勇敢、自强不息、敢于探索等中华民族世代传承的美好精神品德”。

在第十五届中国国际动漫节上,“大禹治水”“愚公移山”“八仙过海”“百鸟朝凤”……这些中国民间故事中的人物跃然动画荧屏,将在未来成为走进国际视野的新一批中国动漫“经典形象”。

“中国神话,东方故事”圆桌论坛

国外参展方的数量和多元性实现突破的同时,一批国外深耕动漫领域的顶尖专家也被请到现场,与国内动漫从业者碰撞思维火花。迪士尼儿童频道高级副总裁、原创节目策划总经理乔·达布罗西亚分享了《狮子王》新故事的诞生过程;《毒液:致命守护者》生物角色总监阿里尔·伦齐从技术层面分享了细节对故事表达的重要作用;索尼动画影业制作总监帕姆·马斯登则以制作《蜘蛛侠:平行宇宙》为例,强调了团队合作的力量,以及如何协调成员之间的关系……源于世界一线动漫专家的创作智慧为中国动漫创作提供了前沿经验,也为中国动漫走出去呈现了具体的路径和方式。

这是2017年国家新闻出版广电总局启动“中国经典民间故事动漫创作工程”后,第一批亮相的具有中国精神、讲述中国故事、具有中国风格的动漫作品。其中,《精卫填海》人物和动物造型取自《山海经》,画面磅礴大气;《百鸟朝凤》采用中国水墨画风格,造型清新可爱;《愚公移山》创作风格灵感来自于《千里江山图》,音乐则融入了豫剧元素……

近两年,随着“中国经典民间故事动漫创作工程”的实施,越来越多的创作者将创作方向聚焦民间故事、神话传说,并且有越来越多的动漫作品由国内外公司合作制作以及在海外平台播出。然而,在创作素材丰富、创作意识日渐成熟的情况下,要如何进一步推动中国动漫走出去?

图为动漫电影《西游记之大圣归来》英文海报。资料图片

据了解,为更好地推动中国民间故事走出去,此次亮相的多部动漫作品已制作国际版本,《大禹治水》也率先与美国尼克儿童频道签约,年内与海外观众见面。

民间故事、民族精神是核心

图为动漫电影《白蛇:缘起》海报。资料图片

创作者们普遍认为,在作品中寻求更为普世的国际化表达至关重要。何宇说,所谓用国际语言讲中国故事,不是简单的拿来主义,机械地借鉴。“我们的体会是,在不同文化的碰撞中产生的火花是最有价值的,找到共情点或者创作的初心点,是非常有效的方式。”

国家广播电视总局宣传司司长 高长力

值得一提的是,本届动漫节还发布了《中国动漫国际合作倡议书》,向中国动漫人发出号召,倡议“与全球动漫机构共同开发中华优秀文化宝藏,携手开拓国际市场,为中外动漫产业发展注入新动能”。

《大禹治水》的编剧南柯认为,中华经典民间故事中拥有大量可以引发国际共情和共鸣的元素,在动画制作中要善于提炼出来,如《大禹治水》中关于梦想、爱、英雄等三个方面的元素就是可以提炼出来的共同元素。“有了这些共同元素,更容易实现国际传播。”

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3.国漫的民族精神让世界动容

国家广播电视总局宣传司司长高长力表示,“欢迎中国的、国际各国的动画人投入到中国经典民间故事题材的创作中,一起为孩子们生产出美好的动画作品。从中国神话故事开始,用匠心创造,向世界展示一个中国动画创造的‘中国神话’。”

“世界在关注中国动漫,中国动漫正在大踏步融入国际市场。”国家广播电视总局副局长、党组成员范卫平指出,国产动漫正走向高质量发展、深入参与国际竞争的发展现状。历经十五年的培育和发展,中国国际动漫节逐渐成为推动国漫走出去的专业平台,其用“请进来”的方式会集天下宾朋,共话动漫未来。在这里,中外动漫制作机构、播出平台、发行机构等洽谈动漫项目,中外动漫人士深化交流合作、分享创作观念、把握潮流趋势。

东方故事向“全球”去

担任《火影忍者》系列动漫作品导演达14年之久的伊达勇登表示,互联网时代全球视野广泛,中国市场越来越大,中国原创动漫作品越来越优秀,他担心日本是否能够持续产出优秀的作品跟上中国的节奏。由此可见,中国动漫的发展已经在世界范围内引起瞩目。虽然当下中国动漫走出去仍旧任重道远,但是此次动漫节所呈现出的发展成果尤为喜人——国漫走出去,呈现跃然之姿。

上海炫动传播有限公司动漫影视事业部总监 何宇

据了解,本届动漫节吸引了全球20个国家和地区的193家企业在现场设立展位,美国迪士尼总部首次参展,展示了漫威漫画80周年诸多经典品牌与形象;全球电子游戏巨头索尼娱乐同样是首次参展,带来了数十款最新游戏产品。美国暴雪娱乐、日本最大的玩具公司万代、韩国最大的漫画平台Webtoon等领域内知名的机构也参与了本届动漫节,更有日本动漫文化振兴机构牵头的日本组团、巴西动漫联盟牵头的巴西组团纷纷亮相,境外展区的面积占比扩大到20%。

央视动画有限公司创作二部副主任 张忆翔

1.民间故事助力国漫“出海”

4月30日,由国家广播电视总局宣传司、国家广播电视总局国际合作司、中国国际动漫节执行委员会主办,浙江广播电视集团承办的“中国动漫走出去推介会”在第十五届中国国际动漫节期间举行。活动以“中国经典民间故事”为主题,推介了10部讲述中国经典民间故事的动画作品。现场还举行了动画片《大禹治水》全球发布仪式,并邀请来自一线的动画创作者分享经验。

在动漫节上,多年连续参展的中央广播电视总台央视动画带来了多部备受关注的作品,其中表现中国优秀传统文化的作品《中国神话故事》《百鸟朝凤》成为亮点。据悉,央视动画以“坚持精品,坚持社会价值导向,坚持原创与创新精神”为创作理念,将倾力打造“大头+”国内品牌战略和“熊猫+”国际品牌战略。截至目前,央视动画创作的原创作品已出口至100多个国家和地区。作为国内动漫文化龙头企业,中南卡通在本届动漫节上也拿出了一系列让人眼前一亮的作品,如以弘扬国学文化为主旨的《乐比悠悠学成语》和充满中国元素的《兵马俑特工》。中南卡通董事长吴佳对记者说,“未来,我们将继续深耕中华传统文化,用动漫讲好中华故事,积极探索文化走出去的创新路径”。

“世界各个民族都有关于大洪水的神话,但是每一个民族的神话都是洪水来了之后他们造工具逃生。只有中华民族有一个‘大禹治水’的神话,出了一位了不起的民族英雄叫大禹——他要把大洪水给治服。”高长力表示,大禹治水、愚公移山、精卫填海、夸父追日等一系列神话故事,讲述的都是古代劳动人民与自然的抗争,而这些神话所表达的,正是中华民族不屈不挠的抗争精神。

2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,意见指出,将实施“中国经典民间故事动漫创作工程”“中华文化电视传播工程”,组织创作生产一批传承中华文化基因、具有大众亲和力的动画片、纪录片和节目栏目。

湖南金鹰卡通频道副总监 彭爱群

2.用“请进来”推动“走出去”

两年来,国家广播电视总局牵头组织开展了“中国经典民间故事动漫创作工程”,多部取材于民间故事的动画作品投入创作。据高长力介绍,近两年国家广播电视总局扶持了大批民间故事动画作品,目前确定了《中国神话故事》《百鸟朝凤》《大禹治水》《愚公移山》《大运河奇缘》《八仙过海》《杨家将》《山海宝贝第三季》《有巢氏传奇》《少数民族民间故事动画系列片》《中华史诗》11部经典民间故事电视动画的选题、重点作品。除此之外,目前仍有大量作品正在制作中。

中国动漫“出海”是中国优秀文化走出国门、增加文化软实力的重要载体。近年来,中国动漫走出去的步伐不断加快,中国动漫在世界舞台上的声音也逐渐响亮。为了让中国动漫更好地拥抱世界,创作者们不断向内挖掘、向外探索,寻找能够引发全球共鸣的中国元素。实际上,中国的优秀传统文化是一片取之不竭的创作富矿——改编自日本最古老故事《竹取物语》的动画电影《辉夜姬物语》,实际取材于《后汉书》中记载的“斑竹姑娘”;改编自《格林童话》的《灰姑娘》,最初的灵感来源于唐代笔记小说《酉阳杂俎》……诸多西方动漫中的经典形象均来自中国流传数千年的民间故事,对于中国动漫来说,具有世界共情力的民间故事也正是推动其走出国门、走向世界的重要引擎。

中国动漫国际合作倡议书

日前,第十五届中国国际动漫节在杭州举办,吸引了来自86个国家和地区的动漫企业、机构和专业人士参加,参与人次高达143.6万。在动漫节上,多部取材传统民间故事的中国动漫作品接连亮相——《大禹治水》英文版成片弥漫着浓浓的中国风情,这部动漫已经与美国尼克儿童频道签约,年内就会与海外观众见面;《八仙过海》《百鸟朝凤》《精卫填海》等一系列依据中国神话故事全新演绎而来的作品也将陆续播出。这些作品吸引了国际的关注,为中国动漫走出去贡献了一份不小的力量。

浙江睿宸影视制作有限公司董事长、制作人 刘志江

近两年,在国家广电总局组织开展的“中国经典民间故事动漫创作工程”的支持下,多部取材于民间故事的动漫作品投入创作。在本届动漫节上,多部动漫作品以影像化的手段为中国民间故事中的经典形象赋予了全新活力,让其闪耀于动漫荧屏,这也是该工程启动后第一批亮相的运用中国风格、讲述中国故事、具有中国精神的动漫作品。其中,《大禹治水》从历史文献中考究细节,讲述梦想与成长的故事;《百鸟朝凤》采用中国水墨画风格,造型清新可爱;《愚公移山》创作风格灵感来自于《千里江山图》,音乐则融入了豫剧元素……这些作品都蕴含着极为鲜明的中华文化元素,将成为走进国际视野的精品力作。国家广播电视总局宣传司司长高长力表示,“欢迎中国的、世界各国的动画人投入到中国经典民间故事题材的创作中,一起为孩子们生产出美好的动画作品。从中国神话故事开始,用匠心创造,向世界展示一个中国动画创造的‘中国神话’”。他鼓励动漫人积极策划从中国经典民间故事中汲取灵感,创作出生动展现中华文化魅力的作品。

2017年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,意见提到,将实施“中国经典民间故事动漫创作工程”“中华文化电视传播工程”,组织创作生产一批传承中华文化基因、具有大众亲和力的动画片、纪录片和节目栏目。

在以“中国神话,东方故事”为主题的圆桌论坛环节,南京艺术学院副院长、教授、剧作家南柯,爱奇艺副总裁杨晓轩,中国传媒大学副教授、动画电影《姜子牙》制片人、策划人高薇华,万童互动CEO储晓冶,恩德莫尚中国董事总经理、中国社会科学院国民经济学博士陈伟文,博采传媒总裁李炼,维亚康姆亚太区高级副总裁兼大中华区董事总经理张国礼从各自的创作经验出发,向大家分享助力中国动漫走出去的“打开方式”。

秉承开放包容之精神,积极开展国际交流合作,与全球动漫机构共同开发中华优秀文化宝藏,携手开拓国际市场,为中外动漫产业发展注入新动能。

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“但我们必须承认一个事实是,文化是有差异的。”对于如何促进中国动漫“走出去”,储晓冶认为创作者需要做的是被更多人所接受,“无论是在国内做文化产品,还是做跨文化的产品,我们其实都是在做一件事——在内容创作中寻找最大公约数”。

陈伟文从商业角度出发,与大家分享了他的看法。“现在我们能够进行创作的神话故事非常多,我们也知道我们可以怎么样去讲故事,我们要做的是如何让别人接受它?”在他看来,商业模式和创作同样重要。此外,张国礼认为,中国动漫企业在助推动漫作品“走出去”的同时,在创作之初就要有“走出去的心”,瞄准目标用户的需求,“源头上的‘沟通’很重要”。

好故事从“民间”来

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以动画作品《憨豆先生》为例,陈伟文作出设想,在作品已经打下扎实的文化基础后,内容创作者或许可以进行更大胆的尝试,“比如让憨豆先生在中国跑一圈,去不同的城市体验中国文化,以外国人的视角看中国。”在他看来,让外国重点IP“走进来”,通过他们的体验带动更多与他情感共通的人感受中国,这也是一种中国动漫“走出去”的可尝试方向。

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《八仙过海》结合《山海经》中的神话人物讲述了8个普通人因乐于助人最后得道成仙的故事;《武圣关公》则用奇幻、神话故事结合的方式呈现关公的一生……

“我们既然有这么好的中国神话故事和民间故事,一定要把他们开发利用好,创作出好的作品。”高长力说。

推介会上,《中国神话故事》《百鸟朝凤》《大禹治水》《愚公移山》《大运河奇缘》《八仙过海》《无敌陆战队》《武圣关公》《济公》《福星高照朱小八》10部动画作品的制作出品公司代表推介了各自作品。其中,动画片《大禹治水》也在推介会上举行了全球发布仪式并播放第一集英文版《大禹治水》成片。目前该动画中文版已在浙江卫视播出,今年预计将在安徽卫视和尼克频道亚太区等地播出。

秉承团结协作之理念,担负起中国动漫走出去之重任,传播中华优秀传统文化,弘扬社会主义核心价值观,创作更多彰显民族精神的优秀动漫作品。

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动画片《大禹治水》全球发布仪式

动画《大禹治水》以小学生为目标受众,再现大禹的治水历程。浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波说,“我们希望培养少年儿童的好奇心与想象力,激发他们心灵深处的美好品质,激励他们不畏艰苦、奋勇拼搏的精神”。

《大禹治水》编剧南柯发表了与张忆翔类似的观点,“以动画《大禹治水》为例,故事中关于大禹对梦想的追求、对爱的理解以及古人对英雄的崇拜和颂扬都是人类的共同情感,精神内核作为人类的共同财产,可以在经典故事的连接中让更多人找到共鸣。”

北京电视台卡酷少儿频道动画导演、《大运河奇缘》导演 杨瑒

浙江蓝巨星国际传媒有限公司《大禹治水》商务负责人 黄雨琪

推介会最后,中国国际动漫节执委会发布《中国动漫国际合作倡议书》,向中国动漫人倡议,在创作更多的彰显民族精神的优秀文化作品的同时,也要与全球动漫机构共同开发中华优秀文化,为中外动漫产业的发展注入新的动能。

央视动画有限公司创作二部副主任张忆翔介绍,《中国神话故事》选取了包括精卫填海、大禹治水等作为创作蓝本进行创作,《百鸟朝凤》采用水墨画的画面风格,描绘了一只小鸟为了拯救家园努力成长,一飞冲天变成凤凰的故事,“凤凰热心、善良、勇敢的性格正是我们中华民族优良的品德传统”。在张忆翔看来,只有主题中国化,才会更容易让世界接受。

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